亿元战略大单品--易明药品包装策划设计

菲利普·科特勒曾指出："一个伟大的品牌核心是伟大的产品"，这一观点在医药行业尤为适用。所有品牌都是以强势的产品为依托的，而强势品牌的核心是超级单品。人们对一个企业或品牌的认知，通常是从一个具体产品开始的。无论企业从小品牌发展成大品牌，还是企业从逆境中翻盘，一定需要一个与众不同的大单品作为突破口。纵观那些持续成功的企业，都是持续拥有超级单品的企业。

亘一认为，易明医药核心战略产品应承载起品牌战略的使命。对企业来说，品牌资产的建设与管理能呈现和落地的最大载体，就是企业的产品，就是产品的包装！产品包装是企业最终形成核心品牌资产的终极战略元素。做包装就是落实品牌战略、执行品牌战略，就是对品牌资产的建设和管理，承担着打造并维护品牌资产的重大使命！包装是品牌战略的执行载体，是顾客认知品牌最直接的桥梁和纽带。由于包装与产品的不可分割性，决定了产品自进入顾客视野到产品消费殆尽之前，每时每刻包装都置身于顾客周围，成为品牌战略的自媒体、广告位，时刻加强顾客对品牌的认知、记忆，甚至形成品牌的再次传播。

我们认为易明医药作为上市公司品牌产品，应采用品牌形象的一致性战略，落实到战略核心产品包装上可采用统一感的类似包装策略。即统一企业旗下产品包装形象，形成自有特色的包装形象规范；其用意旨在强化企业品牌，以企业的影响力带动旗下所有产品的销售。在此前提下，针对不同产品、不同患者、不同竞争态势制定执行凸显产品差异化的包装策略。使易明医药核心大单品品牌形象一致化、产品特点差异化，既塑造品牌形象，又传递独特价值。

红金消结片药品包装策划设计

美消丹红金消结片为西藏易明西雅医药科技股份有限公司旗下核心产品之一，国家基药独家规格。是百年经典妇科圣药，神奇彝药古方，多个指南推荐，填补西医抗结节药物空白。医保和基药目录的双加持，可全渠道覆盖。美消丹红金消结片产品由于长期在院内销售，已经得到患者认可，在此条件下打造适应未来OTC市场需求的品牌包装形象，就是打造未来转战院外市场的品牌优势。未来处方药转换为OTC，不仅会增加消费者购药的便捷性和可及性，也会扩大制药企业的营销渠道，将为产品带来新的市场机遇。在进行包装形象的战略升级上，我们用OTC营销思维进行策划设计，在保证院内处方药严谨理性的基础上，更多考虑OTC市场以患者需求为核心的包装策略，为企业未来核心产品处方药转换OTC做战略落地。

将情感共鸣与功效诉求相结合，打造细分领域如花绽放的美消丹大单品。女人的性征就是红金消结片的指向的适用病灶，女性天生爱美，性征更如花般需要倍加呵护，包装用绽放的花朵既代表女性的美，也代表药品呵护女性的美，让气滞血瘀得到消结，让女性重新获得健康，绽放美丽人生。目的是塑造妇科圣药的鲜明性别特征，让顾客一眼就理解、就识别、就认可，减少患者买药时过多病症表达的尴尬。

米格列醇片药品包装策划设计

2024年，米格列醇片在全国25个省份的集采中成功中标，国内市占率持续稳居第一，其卓越的疗效不仅赢得了医疗专业人员的认可，更成为糖尿病患者的重要治疗选择。在竞争激烈的α-糖苷酶抑制剂市场中，面对拜耳阿卡波糖、恒瑞医药伏格列波糖等强劲对手，米格列醇片以独特的产品优势突围，更凭借晶型专利和符合欧盟及FDA标准的生产工艺，成为国内少数具备出口资质的米格列醇产品，为易明医药拓展东南亚、中东等海外市场奠定了坚实基础。针对糖尿病患者对血糖稳定的核心需求，亘一设计采用抽象柔和的蓝绿波律动线面作为核心视觉元素，直观传递米格列醇片的三大核心功效：降低餐后高血糖、削峰填谷减少血糖波动、优化血糖控制减少低血糖发生率。这种创新的视觉表达，不仅突破了传统处方药包装的刻板印象，更隐喻着产品在生产工艺上的重大突破——其晶型专利与国际标准生产工艺，让"安全有效"的产品价值变得可被视觉感知。