打造睿济堂儿童大健康产品超级符号

超级符号要解决的问题，是让一个新品牌在一夜之间，成为亿万消费者熟悉的老朋友，帮助消费者迅速建立新的品牌偏好，并发动大规模购买。睿济堂在儿童大健康领域是新的品牌，要让人熟悉我们品牌，喜欢我品牌，我们就需要嫁接消费者本来就熟悉，就喜欢的符号。因为这样的符号能帮助品牌轻松绕过顾客心理防线，获得被优先选择的权力。

多种矿物质维生素D维生素K咀嚼片（牛奶味）儿童装的超级符号——小老虎，是从与儿童少年有天然联系的文化符号、生活场景中而来的，小老虎是少年的符号、健康的符号、成长的符号、食欲的符号。在少年儿童的世界里，小老虎的形象一直伴随着他们的成长，《巧虎》、《小熊维尼与跳跳虎》、《森林王子》、《宇宙护卫队》、《小虎历险记》、《玩偶奇兵》、《功夫王之萌虎上山》、《小虎墩大英雄》......众多的影视作品已经将小老虎形象植入到他们的精神世界，强壮、勇敢、正直、善良、冒险、成长是小老虎公共形象认知，睿济堂小萌虎，就是嫁接儿童少年最钟爱最熟悉的符号，让儿童一看就喜欢，一看就想吃！

多种矿物质维生素D维生素K咀嚼片（牛奶味）儿童装的超级符号——小老虎，是打动年轻父母的文化符号，给出年轻父母强大的购买理由！作为父母都希望自己的孩子能健康成长，快快乐乐健健康康。睿济堂“小萌虎”萌萌可爱虎虎生威，塑造了健康、强壮、乐观、向上的形象，让身为父母的家长有也瞬间秒回童年勾起儿时记忆，建立信任基础。

睿济堂小萌虎是什么？是原力，是公共符号、文化符号，是所有家长儿童少年每个人都熟悉的，少年儿童的符号，强壮成长的符号。我们将“小老虎”的原力、象征、感情，以及它的权力、指令，统统注入到睿济堂儿童健康品品牌中，让“萌虎”成为睿济堂儿童大健康的超级符号和品牌资产。

打造睿济堂儿童大健康产品品牌话语：

广告语：

萌虎小食堂 儿童大健康

企业打造品牌话语其目的就是说出购买理由，突破顾客心理防线，让顾客更能接受和信任。

萌虎小食堂：产品名称睿济堂多种矿物质维生素D维生素K咀嚼片（牛奶味）文字很长，顾客无法短时间记忆复述，我们以品牌符号“小萌虎”形象萌虎代指儿童营养补充剂产品，简洁明了顾客一看就懂就理解，具有生动的指向性。“小食堂”，是针对儿童偏食，不爱吃饭，营养不全面而提出的青少年儿童专属概念。“萌虎小食堂”为孩子的健康成长提供专业科学的营养指导。

儿童大健康：对每一个家庭来说孩子的健康是天大的事，所有的父母给孩子提供的都是最好的营养最好的食品，这是父爱母爱的伟大，是人类的本能！广告语“儿童大健康”说出的是产品的功效、企业的承诺、社会的需求！

儿童大健康产品营养素补充剂包装设计

包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！

以品牌产品专属符号为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。让产品的包装在线下终端货架、线上平台货架上自己把自己卖出去。人们的视线的流程是有规律的，这个视线流程就是信息输入的过程，相应的也是购买者做出购买决策的过程。根据购买者如何浏览发现产品、拿起产品后怎么看、看什么，指导我们将产品包装设计打造成战略工具，打造为一个超级推销员。

商品即信息，包装即媒体。包装就是产品，包装设计就是产品设计。要用产品开发思维设计包装。包装设计，就是产品再开发。为什么说包装就是产品，因为这才是消费者的视角和语境，而包装是企业的视角和语境。消费者在商场逛的时候，他看到的不是一个个的包装，而是一个个的商品。