一，洞察分析

洞察市场环境：预防为主中医药发展进入高光期

随着社会的发展和经济的提升，我国大健康行业发展取得巨大成果，同时《健康中国行动(2019—2030年)》指出围绕疾病预防和健康促进两大核心，开展15个重大专项行动，促进以治病为中心向以人民健康为中心转变。在政策支持、技术发展、社会变迁和市场需求等共同驱动下，我国大健康产业在当下迎来了加速发展期，行业景气度非常高。

大健康产业已经上升到国家战略高度，《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》中明确提出“中国医疗卫生健康发展重点将从治疗为主转为预防为主”；特别是“健康中国”战略的提出，大健康产业进入高速发期。到今年2020年，大健康产业突破10万亿，照此增长率，2023年将会突破14万亿。

洞察消费者：年轻人已经成为养生保健主力军

根据中国营养保健品消费者画像显示：

超八成消费者为中青年 40岁以下消费者占比83.3%，其中31-40岁消费者占比达34.0%。

二线城市消费者占比最高 二线城市消费者占比37.3%，大于一线城市消费者占比29.3%

五成消费者分布于华东及华南地区 29.0%的消费者地处华东地区，其次是华南地区，占比21.0%。

高学历消费者数量超八成 85.2%的消费者学历为专科以上，其中本科生占比最高，达到55.0%。

通过了解保健品消费群体结构，了解当代营养保健品消费人群由原来的中老年消费者开始转变过渡到年轻消费群体，保健功能食品销售市场要链接到未来年轻消费人群，拥抱新时代年轻消费群体，就是拥抱了大健康食品行业的未来。

洞察企业自身：品牌产品形象亟需年轻化

国内中医药市场环境场迅速发展，中医药市场的品类品牌开始激增，使得品牌竞争激烈。同仁堂品牌在年轻人市场有知名度，但同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训品牌文化，在年轻消费者市场中没有得到好的树立及传播，品牌产品形象与品牌产品价值不符，无法让年轻目标顾客达成快速的认知、认可、认同，是品牌在营养保健品领域获得对应的地位和价值。

二，提炼品牌产品话语

针对年轻一代消费群体，同仁堂对联式古训“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，品牌话语在年轻消费者心中没有留下较为深刻印象，也不是针对具体产品功效诉求，要想让产品打动顾客，需要针对产品提炼品牌产品话语。市面上同类保健食品的功效诉求，多直白低俗，让受过良好教育的目标顾客羞于启齿难以入耳，无法与目标客群同频共振。也不符合同仁堂百年品牌的地位调性。

三，打造品牌产品符号

创意品牌超级符号，能提高、加速、增强消费者的品牌认知，利于认知、记忆、传播，降低品牌运营的成本：品牌被发现的成本和被记住的成本。品牌超级符号方法，就是让品牌链接人类集体的共识，利用人类潜意识文化原力，为品牌赋能，降低消费者理解难度，增加亲切感，刺激消费者按符号指示行动，成就超级品牌。创意品牌超级符号，就是打造超级品牌。

四，保健食品包装设计

大健康产业蓬勃兴起，受众对养生、治未病调理需求激增，亘一设计认为，消费者购买保健食品最初阶段是对产品的需求，因为这是达到对疗效品质的最基本条件，此阶段是品质竞争即产品竞争阶段。同仁堂古训“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，已在大众心中留下印象，这是以最朴实的态度诠释了对品质的坚守。保健食品礼盒包装设计要把同仁堂品质的优势传达出来，体现保健食品的高品质。

凸显品牌是保健食品包装设计的遵循原则

第二阶段是面对同质化产品的品牌选择，能引起消费者关注的是消费者能熟悉的品牌。“同修仁德，济世养生”的百年品牌沉淀是同仁堂的金字招牌。因为人们曾经了解其宣扬的产品品质文化，所以凸显品牌是我们对该保健食品包装设计遵循的原则，唤醒消费者对此品牌形象深层的记忆，产生似曾熟悉的信赖感，此阶段就是品牌竞争阶段。

传达文化是保健食品包装设计的竞争利器

最后确定完成购买的最终理由，去除对价格敏感的因素干扰外，文化是制胜的法宝；此文化包含品牌文化的方方面面，是品牌长期积累沉淀并植入受众大脑的芯片，她似乎神秘莫测就诱导了受众的行为却也是品牌文化竞争的必然成果。“集百草而香天下，普健康而惠众生”是同仁堂健康药业的文化愿景，选择同仁堂的产品就成了消费者理所当然的事情。

超越创新是保健食品包装设计的未来趋势

我们将以上包装策略转化为艺术的设计语言，将顾客对品质需求、品牌需求、文化需求都转化为最终的同仁堂高端健康保健食品礼盒包装设计成果，赢得了客户和消费者的一致认可。

同仁堂鹿鞭膏包装策划设计