御尚好芪黄芪粉中药营销策划设计

睿济堂品牌为金诺康药业有限旗下品牌,金诺康创立于2004年,是集研发、生产、销售、配送于一体大型集团化药品经营生产企业。旗下拥有河北金诺康医药有限公司、河北金诺康药业有限公司等多家子公司。公司位于石家庄高新技术开发区,项目总投资3.46亿元,厂区占地3.33万平方米,建有标准化的化验中心和生产车间。


亘一接受河北睿济堂公司委托,为其品牌及产品进行了整体营销策划设计,帮其制定了品牌战略,重新设计了品牌形象,品牌话语体系,产品开发及整体产品包装设计,及营销推广整体品牌策划设计。


  • 客户名称 :    睿济堂创新中药
  • 服务内容 :    黄芪粉中药营销策划设计,新中药材包装设计, 保健品包装设计
  • 创作日期 :    2021-02-24


导读:上海亘一为睿济堂黄芪粉提供营销策划设计,以五大战略创意服务一战解决产品的营销问题,是中药大健康产品策划设计的行业典范,促进中药企业迅速提升品牌资产价值与产品销售力,降低品牌营销传播成本,助力品牌健康高速发展。


亘一为睿济堂黄芪粉在一个战略体系内提供了以下服务:

一、确定品牌产品核心诉求点

二、创建品牌产品话语体系

三、创意品牌产品专属符号

四、整体产品包装开发设计

五、广告推广创意设


一,确定品牌产品核心诉求点

通过对市场环境、产品、消费者的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的核心价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。


从市场角度看:
现有市面黄芪品牌诉求有三大方向:

1,好生活必需品:喝黄芪我要好好的,

2,精神好保障品:补气就是补精神,扬子江药业

3,好产地必选品:子洲黄芪,道地药材

从产品角度看:
黄芪粉产品功效:补气升阳,固表止汗,利水消肿,生津养血,行滞通痹,托毒排脓,敛疮生肌。用于气虚乏力,食少便溏,中气下陷,久泻脱肛,便血崩漏,表虚自汗,气虚水肿,内热消渴,血虚萎黄,半身不遂,痹痛麻木,痈疽难溃,久溃不敛。

黄芪粉对中老年人的气血衰弱具有补气升阳、增强免疫力、防衰老的作用。好处多多,如:身体变强壮、精气神变好、血压慢慢降、缓解胃溃疡、血糖慢慢降、脾胃渐渐好,补中益气缓解气虚型便秘......民间流传“常喝黄芪汤,防病保健康”,黄芪是保健药材,对各年龄阶段人都有保健作用。

从消费者角度看:
补气升阳,固表止汗,利水消肿,生津养血,行滞通痹,托毒排脓,敛疮生肌。用于气虚乏力,食少便溏,中气下陷,久泻脱肛,便血崩漏,表虚自汗,气虚水肿,内热消渴,血虚萎黄,半身不遂,痹痛麻木,痈疽难溃,久溃不敛。
黄芪粉主治病症:多为中老年病!黄芪粉功效最能打动:中老年人!

中老年人:有时间、有心情、有病症,久病成良医,爱养生、怕生病、懂滋补、爱健康,中老年人最重视健康!


黄芪粉人群定位:中老年人为主


提炼睿济堂黄芪粉核心诉求点:补元气

简明扼要定义黄芪,让顾客快速记忆它的价值利益,使睿济堂黄芪粉抢占一个心智位置。

以“补元气”为差异化定位,让顾客快速记忆它的价值利益。
1:与气虚补气表述吻合,同时表达出利益。
2:跳出病症概念,使产品更能涵盖滋补、养生、送礼、大健康范畴。


二、创建品牌话语体系

简单、精准,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,一句话说出品牌产品的诉求点。一句话击中消费者痛点。并通过卖点的提炼为品牌产品增加信任状,打动并刺激消费者做出反射行动。
我们了解到自西汉《五十二病方》记载开始,黄芪迄今已有2000多年药用历史;金代医学家刘完素总结黄芪:“补诸虚不足,益元气”;明代李时珍《本草纲目》中称其黄耆并解释其名“耆,长也。黄耆色黄,为补药之长”;清初医学家汪昂《本草备要》中记载“益元气,温三焦,壮脾胃”;黄芪,自古至今均是补气圣品。
睿济堂中药,自有“中国固阳-正北黄芪之乡”内蒙古固阳绿色黄芪GAP种植基地,道地绿色生态栽培,精选足三年优质正北黄芪真材实料主根切片,经过六道严苛工序,采用低温超微粉碎技术,营养释放更充分,富含黄芪多糖、黄芪总皂苷、黄芪总黄酮等活性成分,补气升阳疗效好,益气固表身体棒。
综合以上洞察分析,我们创建睿济堂黄芪粉广告语:


补益元气保健康,黄芪粉选睿济堂!




三、创意设计超级符号

创建独一无二的品牌产品专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。

创建独一无二的:“葫芦”符号

寓意:悬壶济世,以道地好药普济众生,补益元气保健康。
中医著名典故"悬壶济世",起源《后汉书-方术列传-费长房》。记载东汉方士费长房拜神仙葫公为师,传承医术治病救人。行医时总将葫芦背在身上,用葫芦来盛放灵丹妙药。从此以后,郎中行医,便用葫芦当招牌,以表示医术高超。
葫芦代表“悬壶济世”这四个字,也就成了医者的专属名词。古时道家也一般用葫芦作为盛放丹药的容器,传说太上老君的紫金红葫芦内存仙丹,八仙之一铁拐李的葫芦装着妙药......
葫芦符号代表着数千年中医文化的传承,凝聚着华夏中药的强大势能,我们创建独一无二的葫芦符号,就是借助悬壶济世文化母体,将睿济堂黄芪粉补益元气保健康的神奇功效,顺利切入中老年消费人群的心智,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。



四、产品包装创意设计

包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!

我们以品牌产品独一无二的悬壶济世葫芦专属符号为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。传递中华养生以气为本,补气圣品千年传承,补益元气保健康,黄芪粉选睿济堂!









五、营销广告创意设计

通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。










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