御尚好芪黄芪粉中药营销策划设计

睿济堂品牌为金诺康药业有限旗下品牌,金诺康创立于2004年,是集研发、生产、销售、配送于一体大型集团化药品经营生产企业。旗下拥有河北金诺康医药有限公司、河北金诺康药业有限公司等多家子公司。公司位于石家庄高新技术开发区,项目总投资3.46亿元,厂区占地3.33万平方米,建有标准化的化验中心和生产车间。


亘一接受河北睿济堂公司委托,为其品牌及产品进行了整体营销策划设计,帮其制定了品牌战略,重新设计了品牌形象,品牌话语体系,产品开发及整体产品包装设计,及营销推广整体品牌策划设计。


  • 客户名称 :    睿济堂创新中药
  • 服务内容 :    黄芪粉中药营销策划设计,新中药材包装设计, 保健品包装设计
  • 创作日期 :    2021-02-24


在一个战略体系内,亘一为御尚好芪黄芪粉中药解决了以下问题:

一、核心价值提炼,诉求点挖掘

二、设计御尚好芪黄芪粉营销话语体系

三、创意御尚好芪黄芪粉专属符号

四、御尚好芪黄芪粉中药礼盒包装设计整体开发

五、御尚好芪黄芪粉产品推广创意设计



一、市场洞察、价值提炼:

现有市面黄芪品牌诉求的三大定位类别:

1,好生活必需品:喝黄芪我要好好的,百利药业

2,精神好保障品:补气就是补精神,扬子江药业

3,好产地必选品:子洲黄芪 道地药材 子洲政府


黄芪功效多,即使是最主要最明显最被认可的中医治疗气虚证的补气也包含:补肺气、补脾气、补脾胃气,还有对各年龄阶段人群身体好、血压降、胃溃疡、血糖降、腹胀脱肛等等都有疗效......


我们需要一个关键词一语中的!既不违背大众共识,有要迎合大众需求,形成区别于竞品的差异化定位。补气是中医治疗气虚证的方法。又称益气。属补法。气虚证常因饮食失调,年老体弱,久病所致,临床表现出脏腑功能衰退的证候。

根据不同脏腑的气虚证临床表现的特点,可采用不同的补气法,如补肺气、补脾气、补心气、补肾气等。黄芪就是常用药物组成方剂的君药,代表方剂有补肺汤、四君子汤、补中益气汤等。

御尚好芪锁定人群:中老年 (病症锁定)

御尚好芪定位功能:补元气 (补益元气)

御尚好芪切入需求:保健康 (延年益寿)


二、设计御尚好芪营销话语体系:


广告语:补益元气保健康!


“气聚则生,气壮则康、气衰则弱,气散则亡”

补气虚,就是益气养元,元即元气,即补元气。

补益元气,传达了针对病症的需求,针对气虚人群,益气养元,对症用药让医生、患者都能很好的理解并认同。

补益元气,满足了馈赠自购的需求,针对中老年人群的气血虚弱,补元气给送礼者、自购者一个名正言顺的购买理由,元气满满生命旺盛。

补益元气,迎合了养生保健的需求,元气概念充满正向褒义价值,让御尚好芪黄芪粉成为顾客健康生活的一个重要组成部分,是健康保障。


三、创意御尚好芪黄芪粉专属符号:

专属符号:“悬壶济世药葫芦”自西汉《五十二病方》记载开始,黄芪迄今已有2000多年药用历史;金代医学家刘完素总结黄芪:“补诸虚不足,益元气”;

明代李时珍《本草纲目》中称其黄耆并解释其名“耆,长也。黄耆色黄,为补药之长”;清初医学家汪昂《本草备要》中记载“益元气,温三焦,壮脾胃”;黄芪,自古至今均是补气圣品。

以“悬壶济世”的要药葫芦构建御尚好芪黄芪粉差异化品牌视觉,传递品牌核心价值,好看、好记、好懂的产品符号能迎合消费者的认知,激发消费者共鸣与行动。

包装设计是设计购买理由、放大购买理由!

创建独一无二的葫芦符号,寓意悬壶济世之意,医者仁心,以医技好药普济众生。


四、御尚好芪黄芪粉中药礼盒包装设计整体开发:

御尚好芪黄芪粉中药礼盒包装设计整体开发







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