香菊药业中成药包装策划设计

陕西香菊药业集团有限公司地处素有“天然药库”和“秦岭最美”之誉的秦岭南麓商洛市。1969年5月创建,1998年6月改制,2006年4月组建为陕西香菊药业集团。现已发展成为集药物科研、药材种植、药品生产、饮片加工、医药流通等集约化创新型企业集团。公司产品现有以香菊片、恩普洛、乳安片、郁金银屑片、复方气管炎片、六味地黄丸(浓缩丸)等六大系列优势产品为主导的片剂、丸剂、胶囊剂、颗粒剂等七大剂型五十五个品种。其中“香菊片”被列入国家中药保护品种,并和“恩普洛”一同被评为陕西省名牌产品;“东秦牌”与“香菊制药”商标被认定为陕西省著名商标。


亘一设计接受委托,为其公司品牌创建了菊品新品牌,并为公司的产品进行了全案策划设计。


  • 客户名称 :    香菊药业
  • 服务内容 :    品牌战略规划,品牌形象设计,产品整体包装策划设计,营销推广设计
  • 创作日期 :    2021-02-22


香菊药业产品包装设计全案策划解决之道:


企业的竞争是品牌的竞争:“ 菊之品 好国药 ” 提炼核心概念


企业强劲的生命力在于品牌积累。
品牌对于香菊药业集团而言,

不仅仅是企业拥有的注册商标:东秦、恩普洛、挺美、雅尚、威氢、威水生命源、沐畅、香菊集团、菊品等

特定的名称、符号及设计,或是它们在各领域的组合运用。

我们认为更重要的是香菊药业集团要通过品牌传递给消费者所关注的功能性利益和情感性利益,

体现其蕴含的价值、文化和个性。

香菊药业集团企业名称中蕴含的是国药文化基因,

根植在“天然药库”秦岭南麓,拥有药物科研、药材种植、饮片加工、药品生产的悠久历史,

其品牌应该聚焦传达企业优势,着重打造最体现药业集团品牌价值、文化和个性的“菊品”,

推出“菊之品 好国药”的广告语,实施大品牌市场拓展策略,

将市场创新战略放在企业系统创新工程的首位,通过对品牌形象力的不断加大及整体提升,

进而强化消费者的视觉印象和对香菊药业集团及其产品的认知度,培育成功的品牌。




品牌的竞争是文化的竞争:“ 做药为民 人和业兴 ” 总结文化精髓

企业的竞争是品牌的竞争,而品牌的灵魂是文化,文化的竞争是企业竞争的高级阶段,

她超越了产品竞争、品牌竞争,是成就百年企业品牌的最利器。

“做药为民 人和业兴”反映的是香菊药业品牌文化的精髓,是香菊人“一心为公、一心为企、一心为民”的思想文化。

我们塑造的菊品文化的重要属性之一就是她的民族性、国别性或群体性,

我们的中国文化是中华民族在东亚这片土地上创造的一种独特文化,

她必然影响着我们的消费模式和消费习惯,从而也对药品的消费行为产生重要的影响。

品牌是文化的载体,缺少文化的品牌不会长久,拥有文化的品牌才会成就百年企业。

我们认为文化是一个复合体,她包括我们的社会或群体所共同拥有的知识、信念、价值观、道德、规范、习俗等。

虽然文化对人的影响是潜移默化的,但她又是十分深远的,文化最终会呈现在每一个消费者的实际行为中。



文化的竞争是形象的竞争:“ 本草中国 创新国药 ” 打造包装形象

文化是品牌的灵魂,而灵魂的展现靠形象。

“生、旦、净、末、丑”是中国戏曲中人物角色的行当分类,

说明形象的设计自古至今都影响左右着消费者对角色地位的判断。

我们认为对于香菊药业集团的药品来说,

无论是OTC还是RX,其品牌就是要塑造权威、专业、有效和真诚可亲的性格特征形象,

才能富有个性的魅力,将文化转化为形象增加药品和受众之间的情感联系。

做有个性的品牌离不开感性和理性两种价值观的依附,最终让消费者感受到品牌价值的存在才会赢得到他们的偏爱。

依据这一品牌理念我们策划设计出来香菊药业集团的片剂、胶囊、糖衣、水蜜丸剂、浓缩丸剂等七大剂型六大系列五十多个品种的整体形象,

使品牌形象个性化得以彰显,文化理念得以传达,品牌系列化得以协调统一。

使品牌形象在终端市场更具竞争力,创造实实在在的品牌价值。












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